近年來(lái)，我國(guó)商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，各類(lèi)商場(chǎng)如雨后春筍般涌現(xiàn)，許多商場(chǎng)在命名上都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是喜歡在名字中加入“里”字，為什么現(xiàn)在的商場(chǎng)愛(ài)叫“xx里”呢？本文將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行解析。

文化傳承

“里”字在我國(guó)古代文化中具有豐富的內(nèi)涵，它代表著一定的地域范圍，如“鄰里”、“里巷”等，在古代，人們以“里”為單位的居住區(qū)，形成了獨(dú)特的社區(qū)文化，商場(chǎng)在命名中加入“里”字，既是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，又寓意著商場(chǎng)將成為人們生活、休閑、娛樂(lè)的重要場(chǎng)所。

地域特色

“xx里”的命名方式具有明顯的地域特色，以我國(guó)著名的商業(yè)街為例，如北京的王府井大街、上海的南京路步行街等，這些商業(yè)街的命名中都包含了“里”字，商場(chǎng)在命名時(shí)，借鑒這種命名方式，既能體現(xiàn)地域特色，又能吸引消費(fèi)者。

易于傳播

“xx里”的命名方式簡(jiǎn)潔明了，易于傳播，與一些冗長(zhǎng)、復(fù)雜的商場(chǎng)名稱(chēng)相比，簡(jiǎn)潔的“xx里”更容易被人們記住，在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，商場(chǎng)要想在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，就需要一個(gè)易于傳播的名稱(chēng)。

營(yíng)造氛圍

“里”字在商場(chǎng)命名中，具有營(yíng)造氛圍的作用，如“XX廣場(chǎng)”、“XX天地”等，這些名稱(chēng)給人一種寬敞、大氣的感覺(jué)，而“xx里”則給人一種親切、溫馨的感覺(jué)，仿佛置身于一個(gè)充滿(mǎn)生活氣息的社區(qū)。

商業(yè)定位

商場(chǎng)在命名時(shí)，往往根據(jù)自身的商業(yè)定位來(lái)選擇合適的名稱(chēng)，以“xx里”為例，這類(lèi)商場(chǎng)多定位為社區(qū)型、生活型購(gòu)物中心，以滿(mǎn)足周邊居民的日常生活需求，在命名中加入“里”字，既體現(xiàn)了商場(chǎng)的商業(yè)定位，又有利于吸引目標(biāo)消費(fèi)群體。

品牌效應(yīng)

一些知名商場(chǎng)在命名時(shí)，會(huì)采用“xx里”的方式，以提升品牌形象，如“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)”、“金街里”等，這些名稱(chēng)在消費(fèi)者心中具有較高的知名度和美譽(yù)度，商場(chǎng)在命名時(shí)，借鑒這種成功案例，有助于提升自身的品牌效應(yīng)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

在商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，商場(chǎng)在命名上追求差異化，采用“xx里”的命名方式，既具有獨(dú)特性，又符合市場(chǎng)需求，通過(guò)新穎的命名，商場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引更多消費(fèi)者。

現(xiàn)在的商場(chǎng)愛(ài)叫“xx里”的原因有很多，既有文化傳承、地域特色、易于傳播等方面的因素，也有商業(yè)定位、品牌效應(yīng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面的考量，在今后的發(fā)展中，商場(chǎng)在命名上將繼續(xù)探索創(chuàng)新，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化的需求。