近年來(lái)，小紅書(shū)在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上迅速崛起，憑借其獨(dú)特的社交屬性和強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，吸引了大量用戶(hù)，近期不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)上的外國(guó)人似乎越來(lái)越少了，這些外國(guó)人都去哪兒了？本文將為您揭秘網(wǎng)紅平臺(tái)的國(guó)際影響力變遷。

小紅書(shū)的國(guó)際化進(jìn)程

小紅書(shū)起源于2013年，最初是一個(gè)以分享美妝、時(shí)尚資訊為主的社區(qū)，隨著平臺(tái)的不斷發(fā)展，小紅書(shū)的覆蓋領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大，包括美食、旅游、健康、親子等多個(gè)方面，在2016年，小紅書(shū)開(kāi)始嘗試國(guó)際化，引入大量海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引了眾多外國(guó)用戶(hù)。

1、跨界合作，引入海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

小紅書(shū)與多個(gè)國(guó)際品牌達(dá)成合作，引入了眾多海外美妝、時(shí)尚、生活方式等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這些內(nèi)容為國(guó)內(nèi)用戶(hù)提供了一個(gè)了解國(guó)際潮流的窗口，也使得小紅書(shū)在海外市場(chǎng)的影響力不斷提升。

2、舉辦國(guó)際活動(dòng)，提升品牌知名度

小紅書(shū)多次舉辦國(guó)際活動(dòng)，如“小紅書(shū)全球時(shí)尚盛典”、“小紅書(shū)海外購(gòu)盛典”等，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名人士參加，這些活動(dòng)不僅提升了小紅書(shū)的品牌知名度，還促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外用戶(hù)之間的交流。

小紅書(shū)國(guó)際影響力的變遷

盡管小紅書(shū)在國(guó)際化進(jìn)程中取得了一定的成績(jī)，但近年來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)上的外國(guó)人似乎越來(lái)越少了，這背后的原因主要有以下幾點(diǎn)：

1、競(jìng)爭(zhēng)加劇，海外平臺(tái)崛起

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的不斷壯大，越來(lái)越多的海外平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如Instagram、Facebook、YouTube等，這些平臺(tái)在內(nèi)容、功能等方面與小紅書(shū)存在一定的相似性，使得部分外國(guó)用戶(hù)轉(zhuǎn)投其他平臺(tái)。

2、管理政策調(diào)整，限制外國(guó)用戶(hù)活躍度

近年來(lái)，我國(guó)政府加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的管理力度，對(duì)一些違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行了整治，在此背景下，部分外國(guó)用戶(hù)在平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容受到了限制，導(dǎo)致其在小紅書(shū)上的活躍度降低。

3、文化差異，用戶(hù)粘性不足

小紅書(shū)作為一個(gè)以國(guó)內(nèi)用戶(hù)為主的平臺(tái)，其內(nèi)容、話題等更貼近國(guó)內(nèi)用戶(hù)的需求，對(duì)于部分外國(guó)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，由于文化差異，其在小紅書(shū)上的用戶(hù)粘性不足，逐漸流失。

小紅書(shū)的未來(lái)發(fā)展方向

面對(duì)國(guó)際影響力的變遷，小紅書(shū)應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手，提升自身在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力：

1、深化國(guó)際化戰(zhàn)略，拓展海外市場(chǎng)

小紅書(shū)可以繼續(xù)與海外品牌、平臺(tái)合作，引入更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多外國(guó)用戶(hù)，可以針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的特點(diǎn)，推出具有針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)。

2、加強(qiáng)內(nèi)容審核，營(yíng)造良好氛圍

小紅書(shū)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的審核，嚴(yán)厲打擊違規(guī)行為，為用戶(hù)提供一個(gè)健康、積極的平臺(tái)環(huán)境。

3、提升用戶(hù)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性

小紅書(shū)可以通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品功能、豐富內(nèi)容形式、加強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)等方式，提升用戶(hù)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。

小紅書(shū)在國(guó)際化進(jìn)程中取得了一定的成績(jī)，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)，只有不斷調(diào)整戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，而那些曾經(jīng)活躍在小紅書(shū)上的外國(guó)人，或許只是暫時(shí)離開(kāi)了這個(gè)平臺(tái)，未來(lái)他們還會(huì)以新的形式回歸。